——短視頻平臺掀起“真實(shí)美學(xué)”風(fēng)潮
2025年2月，抖音醫(yī)美賽道迎來現(xiàn)象級破圈事件——賬號“秦大美®?億美®?”憑借一系列風(fēng)格犀利、內(nèi)容大膽的短視頻沖上熱門。不瘋魔不成活！單周播放量突破3億，粉絲數(shù)暴漲，成為繼“江尋千”等傳統(tǒng)文化達(dá)人后，又一以垂直領(lǐng)域內(nèi)容引爆流量的黑馬賬號。
秦大美的走紅源于其獨(dú)特的“瘋批醫(yī)美人”標(biāo)簽。原本秦大美一直走科普的垂直博主路線，今年與其他醫(yī)美博主不同，她以近乎“拆解式”的硬核風(fēng)格剖析醫(yī)美行業(yè)亂象：從低價(jià)引流的虛假宣傳話術(shù)，到醫(yī)美產(chǎn)品的成分陷阱，甚至直接曝光行業(yè)內(nèi)幕操作。 一夜之間，秦大美“瘋了”。
這種“敢說真話”的風(fēng)格，恰逢行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)的節(jié)點(diǎn)。2024年10月央視《焦點(diǎn)訪談》曾曝光醫(yī)美直播亂象，隨后多平臺叫停相關(guān)直播。秦大美以“反套路”姿態(tài)切入，既迎合了用戶對透明信息的需求，也因部分內(nèi)容涉及爭議性話題引發(fā)兩極評價(jià)。
在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，秦大美團(tuán)隊(duì)巧妙融合娛樂性與專業(yè)性。例如，她將醫(yī)美知識改編成“冷宮瘋妃”的“瘋話”。解釋了低價(jià)破價(jià)的貓膩；演繹醫(yī)美行業(yè)的難點(diǎn)，兼具科普與警示意義。這種“知識+娛樂”的模式，與抖音用戶偏好高度契合。據(jù)《2024快手春節(jié)報(bào)告》，短劇已成為平臺重要休閑方式，播放量同比增長41%，而秦大美的敘事手法正是這一趨勢的延伸。
此外，她頻繁與粉絲互動，演繹用戶分享的親身經(jīng)歷，進(jìn)一步強(qiáng)化賬號的社區(qū)屬性。此類UGC內(nèi)容反哺主賬號流量，形成裂變效應(yīng)。
秦大美的爆火，折射出醫(yī)美內(nèi)容從“營銷驅(qū)動”向“價(jià)值驅(qū)動”的轉(zhuǎn)型。此前，醫(yī)美直播因夸大宣傳屢遭詬病，而她的走紅證明，用戶更青睞真實(shí)、有深度的信息。這一現(xiàn)象或推動行業(yè)內(nèi)容升級，促使更多從業(yè)者轉(zhuǎn)向科普與用戶教育。
不過，爭議亦隨之而來。部分業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其內(nèi)容“過度渲染負(fù)面”，可能加劇公眾對醫(yī)美行業(yè)的誤解。對此，秦大美在視頻中回應(yīng)：“揭露問題是為了推動規(guī)范，真正的美不應(yīng)建立在信息不對稱上。”
隨著流量激增，秦大美面臨商業(yè)化挑戰(zhàn)。目前，其賬號尚未開啟直播帶貨，但已有多家醫(yī)美品牌拋出合作意向。參考抖音電商2023年封禁148萬個低質(zhì)直播間的治理行動，如何平衡內(nèi)容真實(shí)性與商業(yè)合作，將成為其持續(xù)破圈的關(guān)鍵。
在監(jiān)管收緊與用戶需求升級的雙重背景下，“秦大美現(xiàn)象”標(biāo)志著醫(yī)美內(nèi)容生態(tài)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。她的成功不僅是個體賬號的突圍，更預(yù)示著垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者需以更深度的內(nèi)容價(jià)值贏得市場。正如網(wǎng)友評論：“瘋批是表象，真實(shí)才是流量密碼。”
