品牌營銷貴在堅持。近年來，中興手機在體育營銷領域的持續(xù)發(fā)力，不僅提升了其在全球范圍內的知名度和美譽度，也為激活全球市場、布局高端路線夯實了基礎。日前，中興手機與日本棒球勁旅福岡軟銀鷹隊簽訂了續(xù)約協議，延續(xù)成為其官方智能手機贊助商，并在球員訓練服上打出中興LOGO，給選手們加油助威，這在日本棒球界尚屬首次。
(5月23日，中興手機與日本棒球勁旅福岡軟銀鷹隊簽訂續(xù)約協議，延續(xù)成為其官方智能手機贊助商，并在球員訓練服上打出中興LOGO)
“日本福岡軟銀鷹棒球隊是一支非常優(yōu)秀的球隊，球員和球迷都保持著高昂的熱情。能夠再次與福岡軟銀鷹隊簽訂贊助協議，我感到十分高興和榮幸。”中興通訊高級副總裁、中興終端歐亞非區(qū)CEO張樹民表示：“多年來，中興與福岡軟銀鷹隊一直保持著良好的合作關系，福岡軟銀鷹隊是中興全球體育營銷版圖上不可或缺的重要一環(huán)。”
作為國內最早試水體育營銷的品牌之一，中興在全球體育營銷取得的成績是有目共睹的。在北美市場，中興簽約了金州勇士隊、紐約尼克斯隊、芝加哥公牛隊、休斯頓火箭隊四支NBA球隊和PGA高爾夫球星李真明;在歐洲市場，中興成為西班牙塞維利亞俱樂部和德國門興格拉德巴赫球隊的“官方技術合作伙伴”，并贊助了西班牙國王杯決賽;在澳洲市場，中興贊助了卡爾頓足球俱樂部和曼利海鷹橄欖球隊。借助在世界多地的體育營銷行為，中興與消費者建立了更加緊密的聯系，顯著提升了全球品牌知名度。
(5月3日，中興通訊正式宣布將繼續(xù)贊助塞維利亞足球俱樂部，成為其2017-2018和2018-2019兩個賽季的“官方技術合作伙伴”。)
其中，中興手機與NBA球隊的贊助合作堪稱是體育營銷的經典案例。2014-2015賽季，中興助力勇士隊時隔四十年再次捧起NBA總決賽冠軍獎杯;2015-2016賽季，勇士隊和騎士隊攜手闖入NBA總決賽，騎士隊更是在中興的鼎力支持下贏得了隊史首座總冠軍獎杯。隨著贊助的球隊連續(xù)兩年奪冠，中興也被譽為是體育營銷界的“幸運興”，關注度與日俱增。值得一提的是，本賽季中勇士隊已經毫無懸念的闖入總決賽，或許，在“幸運興”的加持下，勇士隊又將問鼎總冠軍。
憑借體育營銷遍地開花，中興手機也打開了全球市場的大門，尤其在中美歐三大重點市場區(qū)域，中興終端更是達成既定目標。其中，中興成為北美市場的第四大智能手機廠商，也是唯一進入北美TOP5智能手機廠商的中國品牌，同時，在歐洲市場的排名也從第七名提升到了第五名。
從本土市場到全球市場，中興手機將品牌建設與體育營銷緊緊捆綁在一起。通過聯合當地最具特色和影響力的體育項目，開展形式豐富的體育營銷活動，中興全面提升在全球市場的品牌知名度，并助推海外市場的開拓。
